加多宝品牌公关传播方案——29页项目策划与公关服务全案

一、项目背景与目标
加多宝作为凉茶品类的领导品牌，正处于品牌焕新与市场份额巩固的关键阶段。本项目旨在通过系统化的公关传播策略，强化“怕上火喝加多宝”的品类心智，提升品牌年轻化、社交化声量，并在节庆、餐饮、户外等核心场景中建立深度情感连接。项目整体策划输出为29页PPT方案，覆盖调研、策略、创意、执行、预算与效果评估全链路。

二、市场与受众洞察

1. 品类认知稳固但品牌忠诚度可提升，竞品在年轻圈层持续渗透。
2. 核心受众分为三类：餐饮重辣人群、节庆家庭消费人群、Z世代社交场景用户。
3. 媒介习惯向短视频、社交平台、本地生活平台迁移，公关触点需线上线下联动。

三、公关传播核心策略
以“品牌温度+场景刚需”为双轴，构建“1个年度主题+3大场景战役+4类内容矩阵”的传播架构。年度主题围绕“加多宝，正宗凉茶陪你去火”展开，突出正宗配方与陪伴感；三大战役分别覆盖餐饮场景（辣味挑战、餐厅联名）、节庆场景（春节/中秋“送福送健康”）、户外场景（音乐节、露营、运动赛事）；内容矩阵包含新闻公关、KOL/KOC种草、社交媒体话题、线下事件营销。

四、29页PPT策划结构
第1-3页：项目概述、目标与KPI；第4-6页：市场洞察与竞品分析；第7-10页：品牌现状SWOT与传播机会点；第11-14页：核心策略与创意概念；第15-22页：三大场景战役执行方案（餐饮、节庆、户外）；第23-25页：媒介与内容分发计划；第26-27页：预算分配与资源配置、传播节奏排期；第28页：效果评估体系（声量、互动、转化、美誉度）；第29页：项目团队与服务承诺。

五、创意与传播亮点

1. “辣味搭子”餐饮联名计划：联合连锁火锅/川菜品牌推出联名套餐与快闪活动，达人探店+UGC挑战。
2. “加多宝送福到家”节庆公关：春节打造福罐礼盒、社区送福、返乡场景温情短片。
3. “去火音乐现场”户外IP：赞助音乐节设“去火补给站”，年轻人社交传播裂变。
4. 社会责任公关：围绕非遗凉茶文化传承、乡村振兴等议题输出正面报道。

六、执行排期与预算
传播周期按预热期、引爆期、延续期三个月节奏排布；预算分为内容制作、媒介投放、活动执行、KOL合作、应急预备五大模块，重点向社交平台与线下事件倾斜。

七、效果评估与风险管理
建立声量监测、舆情预警、转化追踪三层评估体系，制定食品安全与品牌舆情应急预案，确保传播安全与正向口碑。

八、服务团队与交付
组建策划、媒介、创意、执行专项小组，提供从方案细化、物料设计到现场执行的全流程公关服务，确保29页策划方案可落地、可衡量、可复盘。